Глобальні стримінгові сервіси поступово зменшують масштаб підвищень вартості підписок. Дослідження Ampere Analysis свідчить, що Netflix, Disney+ та Prime Video, який належить Amazon, наближаються до межі, за якою глядачі вже не готові приймати подальше суттєве здорожчання.
Середній розмір підвищень скоротився
У 2023–2024 роках середнє підвищення ціни на одну підписку становило 24%. У 2025–2026 роках цей показник знизився до 14%. Водночас у грошовому вираженні середній щомісячний приріст вартості змінився менш помітно: з 1,67 до 1,54 долара.
В Ampere Analysis пов’язують цю тенденцію зі зрілістю та насиченням ринку стримінгу. Користувачі мають дедалі більше доступних сервісів, а загальна обережність у витратах зменшує їхню готовність погоджуватися на нові підвищення тарифів.
Тарифи без реклами дорожчають швидше
Найпомітніша різниця спостерігається між тарифами з рекламою та планами без рекламних вставок. Середнє підвищення для безрекламних варіантів становило 1,61 долара, тоді як для тарифів із рекламою — 1,21 долара.
Через це розрив у вартості між двома типами планів збільшився. Реклама стала важливим джерелом доходу для більшості великих стримерів, тому компанії мають додатковий стимул стримувати зростання цін саме на рекламних тарифах. Натомість платні плани без реклами отримують більші підвищення.
Регіони та стратегії платформ
Найбільше середнє зростання цін за останні три роки зафіксували в Західній Європі — 1,86 долара, або 16%. У Північній Америці середній показник становив 1,79 долара, або 15%, а в Центральній та Східній Європі — 1,68 долара, або 18%.
Серед трьох сервісів Netflix загалом зберігав приблизно стабільний рівень підвищень. Disney+ продемонстрував найвиразніший перехід до помірнішого збільшення вартості. Amazon підвищував ціни найрідше, що, ймовірно, пов’язано з ширшою роллю підписки Prime у його роздрібному бізнесі.
Стримери шукають інші джерела доходу
За оцінкою Ampere Analysis, зменшення масштабу підвищень відбувається на тлі диверсифікації способів монетизації аудиторії. Платформи дедалі активніше використовують рекламу, щоб не покладатися лише на абонентську плату.
Додаткові доходи також можуть приносити обмеження спільного використання паролів і пропозиції окремих місць для додаткових користувачів. У міру дорослішання стримінгового ринку зростання виручки стає менш залежним від регулярного підвищення тарифів. Водночас конкуренція змушує сервіси уважніше стежити за власним позиціонуванням щодо суперників.