Європейські телекомпанії прискорюють перехід до цифрових моделей і шукають можливості для масштабування, щоб конкурувати з Netflix, Amazon та глобальними технологічними платформами. RTL Group, найбільша телевізійна компанія Європи, планує поєднувати безплатне телебачення, платні сервіси та стримінг в єдину бізнес-модель.
Стримінг став прибутковим напрямом
Генеральний директор RTL Group Клеман Швебіг заявив, що трансформація компанії вже далеко просунулася. За його словами, стримінг для RTL більше не є лише довгостроковою інвестицією в контент і технологічну інфраструктуру — цей напрям уже стає джерелом прибутку.
У першому півріччі 2026 року виручка стримінгового підрозділу RTL зросла на 27,2% і досягла 299 мільйонів євро. Це компенсувало спад у традиційному телевізійному бізнесі. Компанія очікує, що її стримінгові активи принесуть близько 100 мільйонів євро операційного прибутку за підсумками року.
Після придбання німецького платного телебізнесу Sky Deutschland у червні RTL інтегрувала його у свою екосистему RTL+. Об’єднаний сервіс має 12,4 мільйона платних підписок у німецькомовному регіоні та став третьою за масштабом стримінговою платформою на цьому ринку після Netflix і Amazon Prime.
Безплатне телебачення залишається основою охоплення
RTL не планує відмовлятися від лінійного телебачення. Швебіг вважає, що традиційні канали й надалі забезпечуватимуть масове охоплення аудиторії, тоді як стримінг доповнюватиме їх підписками, цифровою рекламою та іншими джерелами доходу.
У червні рекламний підрозділ групи охопив майже 69 мільйонів людей у всіх медіа Німеччини — це 87% населення країни. Саме тому RTL прагне не протиставляти лінійне телебачення стримінгу, а розподіляти локальний ексклюзивний контент між усіма платформами, де присутня аудиторія.
Локальний контент і спортивні трансляції
Одним із ключових напрямів для RTL залишаються власні бренди та продукція, орієнтована на місцевих глядачів. Компанія окремо наголошує на новинах, багаторічних щоденних драматичних серіалах і форматах, які підтримують постійний зв’язок із аудиторією.
Важливу роль відіграють і спортивні права. За словами Швебіга, преміальні трансляції допомагають одночасно зміцнювати лінійні канали та залучати користувачів до стримінгових сервісів. Під час чемпіонату світу з футболу 2026 року 94% французьких глядачів стежили за турніром на M6 або M6+. У Німеччині матчі Бундесліги й Кубка Німеччини транслюватимуться на Sky та Wow, а окремі ігри — на флагманському каналі RTL.
RTL підтримує подальшу консолідацію
Швебіг назвав французьку Groupe M6 стратегічно важливим активом RTL Group. Компанія є одним із засновників M6 і залишається її акціонером від запуску телеканалу в 1987 році. У RTL вважають, що консолідація французького медіаринку рано чи пізно відбудеться, однак для значних угод знадобляться зміни до чинного законодавства та позитивна позиція регуляторів.
Водночас виробнича компанія Fremantle, що належить RTL, зосереджується не на великих злиттях, а на придбанні малих і середніх продакшенів. Пріоритетом є компанії, які посилюють позиції Fremantle в окремих жанрах і регіонах. Серед довготривалих франшиз групи Швебіг назвав Got Talent, Farmer Wants A Wife і Baywatch, а також відзначив інтерес до спортивного контенту та економіки авторів.